Für DSW21 realisierte hypeartelier erstmals einen großflächigen Sohlen-Druck auf Corporate Sneakern. Ein Projekt, das neue Möglichkeiten eröffnet.
Wenn man über individuelle Firmensneaker spricht, denken die meisten zunächst an Logos auf der Seite, an gebrandete Fersenlaschen oder besondere Farben. Genau dort finden die meisten Individualisierungen statt.
Beim Projekt mit DSW21, den Dortmunder Stadtwerken, war das anders.
Gemeinsam entwickelten wir ein Sneaker-Konzept, das nicht nur auf dem Obermaterial Aufmerksamkeit erzeugt, sondern auch dort, wo bislang kaum jemand hinschaut: auf der Sohle.
Für uns war dieses Projekt ein wichtiger Meilenstein. Zum ersten Mal haben wir einen Sohlen-Druck in größerem Umfang umgesetzt und damit eine Individualisierung realisiert, die im Corporate-Footwear-Bereich bislang nur selten zu sehen ist.
DSW21 ist in Dortmund praktisch jedem ein Begriff. Die Stadtwerke prägen das Stadtbild, bewegen täglich tausende Menschen durch die Region und stehen für eine starke lokale Identität.
Entsprechend sollte auch der Sneaker mehr sein als ein gewöhnlicher Schuh mit Firmenlogo.
Die Aufgabe bestand darin, ein Design zu entwickeln, das die Marke DSW21 sichtbar macht, ohne überladen zu wirken. Gleichzeitig sollte der Schuh modern, tragbar und hochwertig aussehen.
Wie bei vielen Corporate-Sneaker-Projekten lag der Fokus darauf, ein Produkt zu schaffen, das Mitarbeitende tatsächlich gerne tragen und nicht nur für ein Gruppenfoto aus dem Schrank holen.
Während der Designentwicklung entstand die Idee, die Individualisierung um eine zusätzliche Ebene zu erweitern.
Anstatt sämtliche Gestaltungselemente auf dem Obermaterial unterzubringen, sollte ein Teil des Brandings auf die Laufsohle verlagert werden.
Das eröffnet gleich mehrere Möglichkeiten.
Zum einen bleibt die Optik des Schuhs auf den ersten Blick angenehm reduziert. Zum anderen entsteht ein überraschender Effekt, sobald der Schuh in Bewegung ist oder von unten betrachtet wird.
Gerade bei Corporate Merchandise sind solche Details oft entscheidend. Sie machen aus einem gebrandeten Produkt ein Gesprächsstück.
Die Umsetzung eines Sohlen-Drucks klingt zunächst einfacher, als sie tatsächlich ist.
Schuhsohlen bestehen aus Materialien, die deutlich stärkeren Belastungen ausgesetzt sind als klassische Druckflächen. Hinzu kommen unterschiedliche Oberflächenstrukturen, Abrieb und die Frage, wie sich ein Design technisch sauber integrieren lässt.
Nach mehreren Tests und Prototypen entstand schließlich eine Lösung, die den Anforderungen des Projekts gerecht wurde.
Das Ergebnis war ein großflächiger Sohlen-Druck, der sich nahtlos in das Gesamtdesign einfügt und den Schuh um eine weitere Individualisierungsebene ergänzt.
Für unser Team bedeutete das Projekt gleichzeitig einen wichtigen Entwicklungsschritt. Die Erfahrungen aus diesem Auftrag bilden heute die Grundlage für weitere Konzepte, bei denen die Sohle gezielt als zusätzliche Branding-Fläche eingesetzt werden kann.
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Corporate Sneaker haben sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt.
Früher stand häufig das möglichst große Firmenlogo im Vordergrund. Heute geht es stärker um Design, Storytelling und subtile Markenelemente.
Genau hier wird die Sohle interessant.
Sie bietet eine Fläche, die bislang von vielen Unternehmen kaum genutzt wird. Gleichzeitig ermöglicht sie kreative Ansätze, die mit klassischen Veredelungen nur schwer umsetzbar wären.
Denkbar sind beispielsweise:
Dadurch entsteht eine zusätzliche Gestaltungsebene, ohne dass die eigentliche Silhouette des Schuhs verändert werden muss.
Besonders passend war bei diesem Projekt die gemeinsame Herkunft.
Sowohl DSW21 als auch hypeartelier sind in Dortmund zuhause. Entsprechend entstand ein Produkt, das nicht nur die Marke repräsentiert, sondern auch einen lokalen Bezug transportiert.
Der fertige Sneaker verbindet ein klares, modernes Design mit mehreren individuellen Details. Der Sohlen-Druck bildet dabei das besondere Highlight und macht das Projekt zu einem der technisch spannendsten Corporate-Sneaker-Projekte, die wir bislang umgesetzt haben.
Vor allem zeigt das Ergebnis, dass Individualisierung längst nicht mehr bei den klassischen Veredelungsflächen endet.
Die interessantesten Entwicklungen entstehen oft dann, wenn Kunden bereit sind, neue Wege zu gehen.
Das Projekt mit DSW21 hat gezeigt, welches Potenzial in zusätzlichen Branding-Flächen steckt und wie wichtig es ist, etablierte Gestaltungsmuster gelegentlich zu hinterfragen.
Für uns war der Sohlen-Druck nicht nur ein einzelnes Projekt, sondern der Startpunkt für weitere Entwicklungen im Bereich Corporate Footwear.
Heute können wir Unternehmen dadurch noch mehr Möglichkeiten bieten, ihre Marke auf Sneakern sichtbar zu machen, ohne dabei auf ein hochwertiges und tragbares Design verzichten zu müssen.
Das DSW21-Projekt war in vielerlei Hinsicht ein besonderes Projekt für hypeartelier. Nicht nur wegen der Verbindung zweier Dortmunder Unternehmen, sondern vor allem aufgrund der technischen Umsetzung.
Mit dem ersten großflächigen Sohlen-Druck auf Corporate Sneakern konnten wir eine neue Form der Individualisierung realisieren, die zusätzliche kreative Freiheiten eröffnet und zeigt, wie viel Potenzial im Bereich Corporate Footwear noch steckt.
Manchmal sind es eben die Details unter dem Schuh, die am Ende den größten Eindruck hinterlassen.
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